“Employer branding”: el poder de las marcas para retener y atraer el talento
Aunque por ahora a muchos tan solo les pueda parecer un anglicismo más (que lo es) a falta de un equivalente que sea aceptado como traducción al castellano, deberemos acostumbrarnos a oír hablar de la «employer branding». En la época de las marcas personales, la gestión de personas ha adoptado este concepto, entreviendo el potencial que tiene para una organización llegar a crear entre sus trabajadores un sentimiento de pertenencia arraigado y sólido.
La «Employer Brand» se puede entender como la marca que, como empleador, desarrolla una organización de cara a sus trabajadores. Al igual que el sentimiento de pertenencia nos une a un equipo, una comunidad o una asociación, fortaleciendo los vínculos comunes y haciendo que nuestras actitudes y comportamientos se vean influidos por ese sentimiento de orgullo colectivo, la «employer branding» consiste en crear un sentimiento positivo hacia la empresa entre nuestros colaboradores.