[one_full last=»yes» spacing=»yes» center_content=»no» hide_on_mobile=»no» background_color=»» background_image=»» background_repeat=»no-repeat» background_position=»left top» border_position=»all» border_size=»0px» border_color=»» border_style=»» padding=»» margin_top=»» margin_bottom=»» animation_type=»» animation_direction=»» animation_speed=»0.1″ class=»» id=»»][imageframe lightbox=»no» lightbox_image=»» style_type=»none» hover_type=»none» bordercolor=»» bordersize=»0px» borderradius=»0″ stylecolor=»» align=»center» link=»» linktarget=»_self» animation_type=»0″ animation_direction=»down» animation_speed=»0.1″ hide_on_mobile=»no» class=»» id=»»] 
[/imageframe][title size=»1″ content_align=»left» style_type=»underline dotted» sep_color=»#dd9933″ margin_top=»» margin_bottom=»» class=»» id=»»]Branding. Vender desde la marca[/title][/one_full][one_full last=»yes» spacing=»yes» center_content=»no» hide_on_mobile=»no» background_color=»» background_image=»» background_repeat=»no-repeat» background_position=»left top» border_position=»all» border_size=»0px» border_color=»» border_style=»» padding=»» margin_top=»» margin_bottom=»» animation_type=»» animation_direction=»» animation_speed=»0.1″ class=»» id=»»][fusion_text]Una de las cuentas pendientes en el marketing de las pymes es la consolidación y la aportación de valor de la propia marca.
Pero marca no es un nombre, ni un anagrama, es mucho más. La marca es la base, el principio y el final de toda estrategia comercial. Sin marca no hay identidad, por la tanto no hay personalidad, y como consecuencia no hay diferenciación.
Por ello es necesario reconstruir la marca, dotarla de criterios de comunicación, y promoverla como bandera de nuestras acciones de marketing y comerciales.
El branding es el proceso de diseñar, planificar y comunicar el nombre y la identidad de una marca para construir o gestionar la reputación.
El punto de partida es el plan de marketing, con el cliente siempre delante. Después dotar de contenidos y argumentos a la marca, tangibles (logotipo, instalaciones, piezas corporativas) e intangibles (la reputación, la actitud, los aspectos emocionales), y con ellos desarrollar la arquitectura de marca adecuada. Pero sobre el valor de la empresa y al cliente, no a los propios criterios de los responsables o los diseñadores.
Profundizamos en el branding y en darle sentido a cada una de sus 4 dimensiones: la identidad, la imagen, el sentido o propósito, y el valor.
Así, nos planteamos el objetivo de transmitir aquello que representa nuestra realidad, nuestra promesa de valor, coherente con lo que debe pensar el mercado de nosotros. Es la estrategia de posicionamiento, y con ella el plan de comunicación de marca (estilo, argumentos, contenidos y canales).
Es así como la marca se convierte en una herramienta comercial de apoyo y de generación de valor, de compromiso.
De todo ello hablaremos en el próximo curso de Femeval “Branding, vender desde la marca” los días: 7, 8 y 9 de febrero 2017 de 16.00 a 20,00 h.
Información e inscripciones aquí:[/fusion_text][button link=»http://cursos.femeval.es/Ficha.aspx?op=0&naccion=3016″ color=»orange» size=»» stretch=»» type=»flat» shape=»pill» target=»_self» title=»» gradient_colors=»|» gradient_hover_colors=»|» accent_color=»» accent_hover_color=»» bevel_color=»» border_width=»» icon=»» icon_position=»left» icon_divider=»no» modal=»» animation_type=»0″ animation_direction=»left» animation_speed=»1″ alignment=»» class=»» id=»»]INSCRÍBETE[/button][/one_full]
